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    中國運動鞋服市場本土品牌崛起的“秘訣”之一:聯名

    2021年08月26日 09:49  紡織服裝機械網    點擊:149
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      【紡織服裝機械網 熱點關注運動服飾行業主要上市公司:李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。
     
      本文核心觀點:運動品牌市場占比、中國運動鞋品牌力指數、安踏聯名系列、李寧聯名系列、特步天貓旗艦店戰績
     
      1、安踏市占率位居第三,占比直追阿迪達斯
     
      在2020年,盡管阿迪達斯和耐克還是占據我國運動品牌的市場的大部分市場,但是我國本土品牌的市占率緊隨其后,且開始逐漸增加。參照歐睿統計,2020年運動品牌的市占率榜單上,耐克以25.6%的數據高居榜首,阿迪達斯緊隨其后為17.4%,國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三,李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。
    圖表1: 2020年中國運動品牌市場占比情況(單位:%)
      除了從市占率的角度出發看中國本土品牌的地位在逐漸提升,還可以從C-BPI品牌排名中發現,除了國際運動品牌巨頭耐克與阿迪達斯,運動鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌,且特步的品牌力從2020年開始上升,超過了喬丹,而在次之前,特比從2011-2019年的品牌力指數一直排名第七,2020年上升2位,達到第五名,2021年繼續保持。
     
      C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關行業的以品牌認知和品牌關系構成的Brand Power調查結果,以便企業確定自己的位置,尋找改善品牌力量的方向,成為企業加強競爭力進行戰略性品牌管理的基礎性參考指標。
    圖表2: 2021年中國品牌力指數-運動鞋品牌排行榜
      2、安踏花式聯名開拓市場
     
      近年來,安踏與各種IP聯名,涉獵各類行業,各種聯名鞋款都帶著不同的設計理念,鞋款配色也開始變得越來越花俏,這也能算是安踏的一種營銷方式。其中最為出名的就是與可口可樂、故宮以及六神的聯名系列了。安踏很好的利用了跨界聯名引爆潮流圈熱度,同步將大貨款引入大眾視線,聯名款與靈動輕松的大貨通常款進行聯合宣傳。
    圖表3:2019-2021年安踏球鞋聯名系列
      從中國市場的運動鞋品牌市占率來看,盡管運動鞋市場耐克、阿迪達斯仍占據主導地位,2020年市占率分別達32.5%和15.8%,但是安踏體育的成績也不容小覷,市占率提升到10.4%。
    圖表4:2020年中國TOP3運動鞋品牌市場占比情況(單位:%)
      3、李寧成為當之無愧的“國潮”代表
     
      自2018年2月紐約時裝周走秀后,“國潮”便成為李寧重要的標簽。李寧以“悟道”為題強勢刷屏紐約時裝周的那一刻起,國潮元年正式開啟,而李寧則名正言順的扛起了國潮的大旗,成為國潮標桿。
     
      2020年我們依然能夠看到眾多傳統文化元素應用在李寧設計及產品中,而且李寧逐漸通過搭建場景為品牌賦予更多文化內涵,延伸產品故事。
    圖表5:2018-2021年李寧與中國傳統文化的聯名
      4、特步聯名本土文化
     
      利用聯名來獲取更多的關注的方法不止安踏和李寧,特步也加入聯名大軍。2021年初,另一本土運動品牌特步也聯名少林寺,將這一獨特的文化符號轉化成年輕一代的語言,讓品牌以全新的面貌呈現在消費者面前。本土品牌能夠敏銳地抓住文化自信的信號,充分發揮自身精神內核的優勢在本土品牌回歸大眾視野及對話新興消費群體的進程中是功不可沒的。
     
      2021年5月15日,在特步的天貓超品日上發布的特步少林新品系列在三日內于旗艦店上成交額突破6000萬,位居同期運動鞋服行業銷售額榜首,特步旗艦店的會員增長飆升2.38倍,Z世代人群資產提升1.05倍。
    圖表6:2021年5月特步少林新品系列天貓戰績(單位:元,倍)
      以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。
     
      原標題:2021年中國運動鞋服市場發展趨勢分析 中國本土品牌崛起的“秘訣”之一:聯名


    (來源:前瞻產業研究院)

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